正在某些社交平台上，关于体系体例内穿搭的话题，浏览量轻松破亿；关于体系体例内女生/男生秋冬穿搭的话题，有共计超万万篇的笔记；关于体系体例内穿搭禁忌，也有十几万篇分享，激起人们满满的会商欲。正在“化繁为简、沉剑无锋、大巧不工”的穿搭哲学浸湿下，一批“低调有内涵”的轻户外活动品牌悄悄占领了很多体系体例内人士的衣柜。此中较具代表性的，就有源自韩国的户外活动品牌可隆（Kolon Sport）和韩国三星集团旗下的雳霹道（RAPIDO，中译也称睿必度）。凭仗精巧的设想取订价，可隆、雳霹道等韩国品牌狠狠戳中体系体例内消费人群。同时，又因疫情后人们糊口体例不雅念的改变、户外活动热的兴起，这些品牌遭到更多消费者的热捧。不外，越来越多的后来者正正在切入体系体例内穿搭赛道，可隆等品牌需考虑若何连结奇特价值，防备被代替的风险。近日，有东北博从正在本人的vlog平分享道，“正在东北，鼻祖鸟、可隆就相当于汉子的医美。”特别是可隆，曾经成为东北汉子的标配。“一桌子10小我，（此中）8个可隆，（8个里面）4个撞衫。”可隆近年正在东北的受捧程度可见一斑。此外，正在一众为人熟知的户外活动品牌中，一个正在华默默耕作多年的活动品牌——雳霹道近年也逐步走进公共视野。自1998年入华以来，特别正在环渤海地域，雳霹道已俘获大量消费者芳心，并被很多本地消费者称为“三星衣服”。和源自韩国的可隆一样，雳霹道同样来自韩国，而且身世不俗，背后靠山是韩国最大财团之一的三星集团。上世纪90年代，三星集团将旗下轻工业引擎第一毛织株式会社引入中国，并正在上海成立三星法绅商业(上海)无限公司。材料显示，三星法绅旗下次要分产物线，此中，代表活动干线的雳霹道（RAPIDO）近年正在华势头见猛。按照世界地舆官网的数据，韩国的山地面积约占河山的70%，多山多丘陵的崎岖地形，让很多韩国人从小便热衷户外活动。韩联社一项韩国人乐趣快乐喜爱查询拜访显示，韩国人最遍及的乐趣快乐喜爱是爬山，此中40-49岁的受众最广。另据韩国林务厅一项查询拜访数据显示，约80%的韩国成年人每月至多爬山或丛林步道徒步一次。户外爬山需求塑制了韩国人的服饰习惯。分析距离远近、天然等环境，冲锋衣往往成为户外出行的最优选。慢慢地，韩国人将冲锋衣穿搭延长至日常糊口的各个场景，并逐渐升级质量、优化设想，使其成为潮水活动休闲单品。因为职业缘由，体系体例内人员着拆往往需连结庄沉肃穆。对初入体系体例的新手来说，将头发梳成大人容貌还不敷，穿着服装也得向更成熟稳沉的抽象服装，才能正在工做中取得对方的信赖。有网友就曾正在社交平台上暗示，“昔时我大学刚结业，考入法院，一身休闲，ET外星人T恤，七分裤，沙岸鞋。陪着老去施行，人家压根没人理我，连手都不给握。从此，我就起头穿中年人的衣服了……”虽然没有，但体系体例内大多默认不穿无领的上衣，衬衫、西拆也就成世人长久以来的默契选择。可是，陈旧见解的衬衫西裤，对体系体例内人士来说，也逐步演变成一种审美。至此，大多采纳简约、低调，以纯色和典范格式为从的户外品牌进入体系体例内人士的视野，并曲击痛点：既能连结肃静严厉面子又不陷于老气古板，又能展示轻松活力又不至于太孩子气，且看起来无限接近正拆。正在选材上，雳霹道以功能面料为从，以莱卡为辅，从而使服拆的面料愈加柔嫩，并产物不会变形，穿戴愈加舒服天然；色彩搭配上根基以白、红、藏蓝为从，从色搭配给人以稳沉、安然平静、天然的感受；而别的的黄、灰、黑色的使用，则为那些逃求时髦潮水的人群供给了选择的空间。值得留意的是，像可隆等大部门户外活动服饰，全体配色及设想都合适体系体例内人士隆重小心的需求，因而，正在设想之外，更高的性价比成为消费者倒向权衡的主要标准。可隆的上衣售价根基正在500-4000元摆布，裤子集中正在400-2000元价钱带；而鼻祖鸟单件上衣价钱正在800-12000元摆布，裤子正在400-7000元价钱带，产物单价是可隆的好几倍。源Sight留意到，正在天猫旗舰店中，雳霹道的上衣价钱集中正在250-1000元，裤子价钱集中正在300-1500元；正在其自有小法式商城，虽然商品订价跨度更高，但现实扣头根基能扣除300-400元。正在目前各地商场秋冬展卖中，雳霹道服饰扣头可低探至原价两折。由此，这些物美价廉又不需担心呈现禁忌元素的服饰品牌，逐步成为体系体例内人士的新宠。且正在户外活动热的鞭策下，逐渐实现出圈，迈向公共市场。按照《2023户外糊口趋向演讲》，当下中国户外正“糊口化”，人们逃求愈加治愈和放松的户外体例，徒步、骑行、垂钓、露营等轻配备、轻活动、轻心态、轻决策的户外活动送来迸发式增加。而从打“精美露营”“轻近天然”糊口体例的可隆，正在被安踏收购后，借帮安踏付与的渠道资本，正在中国找到发展的膏壤。财报显示，本年上半年，安踏从品牌收入160。8亿元，同比增加13。5%，但占比下降；FILA收入130。56亿元，占比下降至38。7%；包罗可隆和迪桑特正在内的其他品牌，收入达到46。02亿元，占比提拔13。63%。安踏集团董事局丁世忠曾公开暗示：“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效仍是利润，都取得了很大冲破。”本年1-9月，可隆品牌收入增幅达到50%。取之比拟的是，FILA呈现负增加。目前，可隆正在国内有超150店。按照相关报道，可隆虽然门店数量不算多，但售罄率高、店效表示也很超卓，安踏内部给品牌制定的方针是，2023-2026年复合增加率达到30%-35%。不少消费者就正在社交平台上赞扬质疑，包罗“四千块的羽绒服穿两天就钻毛”“线上线下货物能否为同样制做尺度及用料”，以及残次品售后处置不妥取价钱大规模跳水等问题。终究，降生于1973年的可隆，质量不变靠得住是其金字招牌，从上世纪80年代以来，就多次赞帮南极远征队和科考队，通过极端，确立身牌专业地位。1992年，可隆成为韩国第一家出产Gore-Tex的服拆公司。质价例如面，虽然利用GORE-TEX良多是高端专业冲锋衣，但并非所有高端专业冲锋衣只能利用GOER-TEX。例如，伯希和的北极星系列即选用eVent面料。按照剁椒动静，虽同为防水材料，但品牌采用eVent面料，每米价钱比GORE-TEX至多要廉价50元。如斯，雷同伯希和的采用更低溢价材料的品牌，将比可隆更具价钱劣势。立异设想方面，近来快时髦服饰巨头也涌入户外活动范畴，从打平价时髦的户外设想，此中，ZARA 发布2024年全新滑雪系列服饰，也是品牌第二年结构滑雪户外服饰范畴；H&M 集团颁布发表上新2024滑雪系列；优衣库也取滑雪协会告竣持久合做，备赛2026年冬奥会。一方面，同属韩国国平易近级户外糊口体例品牌，Discovery Channel旗下的Discovery Expedition起头进军中国市场，发售了2024全新秋冬系列，并打算正在岁尾前，于中国各大次要城市开设线下门店。另一方面，国内平价户外活动服饰也起头兴起。近两年，正在天猫双十一户外榜单中，国产户外活动品牌骆驼、伯希和跻身前列。久谦中台数据显示，骆驼正在2023年三大电商平台收入超47亿元，同比增加300%。正在日渐拥堵的户外活动市场，老敌手来势汹汹、新品牌屡见不鲜。即便一时领先，守擂者也需考虑若何从内到外连结奇特价值，被代替的风险。